库克交班：留下一座金山，却没带出“下一台iPhone”

iPhone在库克接管苹果的时候已经证明了方向。15年后，特努斯接管了一款价值4.67万亿美元的苹果。下一个增长曲线在哪里？目前还没有现成的方法。

美国当地时间8月31日，蒂姆·库克（Tim Cook）苹果首席执行官的任期将于9月1日结束。从9月1日起，苹果正式进入约翰·特努斯（John Ternus）时光飞逝。库克并未完全离开，而是转任股东大会执行主席，并继续参与一些公司事务。

这次换教练在苹果经营困难的时候没有发生。库克仍然是一家规模巨大、盈利能力强、用户基础全球巨大的公司。2025财年，苹果收入超过4160亿美元，活跃设备超过25亿台，服务业务年收入超过1000亿美元。截至8月28日，公司市值约为4.67亿美元。

摆在特努斯面前的问题，是如何在这一高度完善的商业体系中找到新的增长空间。

当乔布斯把苹果交给库克时，iPhone和iPad已经成为企业的核心产品。库克接手后的主要任务是在iPhone周围不断扩展硬件、软件和服务生态，使已经被市场验证的产品更大、更长。

15年后，苹果进入了另一个阶段。iPhone仍然是最重要的商品，但很难解释下一轮增长来自哪里，只是通过扩大目前的产品线来增加业务收入。AI正在改变软件和硬件的竞争模式。智能眼镜等下一代设备进入新的竞争周期，苹果正面临管理层和核心人才的新旧交替。

2001年，特努斯加入苹果产品设计团队，2013年成为硬件工程副总裁，2021年晋升为硬件工程高级副总裁。在iPhone25年的职业生涯中，iPad、Apple Watch、AirPods和Mac等多条产品线也参与Mac从英特尔处理器到Apple。 Silicon的转型。他熟悉苹果是如何制作商品的，但首席执行官想判断的是另一件事:苹果下一步该怎么办。

对库克的评价，最容易陷入的误解就是拿他和史蒂夫·乔布斯。（Steve Jobs）对比一下，看看他是否推出了下一个。iPhone"。

如果只看颠覆性的产品创新，库克真的很难得到和乔布斯一样的评价。然而，在时间线延长到15年后，库克时代的苹果发生了巨大的变化。

2011年，苹果的市值约为3500亿美元，现在已经达到4.67亿美元，增长了13倍以上。2025财年，苹果的收入达到了4161亿美元，而2011财年的收入达到了1080亿美元。活跃设备的数量也从2亿台增加到25亿台以上，而服务业务则从相对次要的收入来源增加到1000多亿美元。

前英特尔董事会成员大卫·约菲，哈佛商学院教授（David Yoffie）我认为如果按照传统的商业指标来衡量，库克的表现“非常出色”。他特别指出，库克接管了一家传奇CEO留下的公司，股东的价值仍然可以提高10倍左右，这使得库克成为过去15年推动股东价值最成功的CEO之一。

iPhone仍然是整个业务系统的关键，但苹果不断扩大产品线，并围绕iPhone建立更多的硬件和服务生态系统。Apple于2015年推出 Watch，2016年推出了AirPods。自2020年以来，Mac逐渐从英特尔处理器转向苹果自主研发Apple。 Silicon。

与此同时，服务业务也在不断扩大。2025年，苹果服务业务收入达到1091亿美元，成为企业第二大业务。可穿戴、家居和配件业务收入达到356亿美元。

库克任期结束后，X账号@CHARTISKING长期关注市场，将苹果过去15年的市值和利润增长视为最直观的结果。在他的判断中，库克最重要的贡献不是推出一款以乔布斯风格命名的新产品，而是建立了一种可以不断扩大规模、提高执行效率、不断积累增长的商业模式。

 

 

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