卖不动了？iPhone在美国预售史无前例“遇冷”，开售半小时所有配置均未售罄

上周末早上8点，苹果今年新机iPhone 18 Pro系列在美国开放预订。然而，半小时后，手机在美国市场仍有足够的库存，所有的颜色和容量规格仍然可以在9月18日销售的当天交付，但没有一个是预订的。

硅谷观察发现，这种新形势与前几年形成了强烈的对比，这可能会让苹果新首席执行官特纳斯感到尴尬。因为苹果新iPhone前几年在美国开始预订后，热门设备总是在几分钟内销售，交货日期迅速推迟到几周甚至一个多月。

另一个有趣的现象是，在几乎每年的热预订之后，首席执行官库克都低调地表示，需求“超出了预期”。今年，特纳斯不应该这么说，至少在最新季度的财务报表中，没有折叠机Duo的需求。

首先看看iPhone 18系列新机预订当天的具体情况。苹果今年没有发布低端车型，只有两款Pro车型如期上市，第一款折叠机Duo将于下月中旬上市。

一般来说，苹果在新产品发布后的周五开放预订，但苹果今年特别推迟了美国市场的上市日期，因为它刚刚赶上了9.11事件的周年纪念日，从周六（即昨天）开始预订。但在发布了半个小时后，iPhone 18 Pro仍然有足够的商品，所有的设备都没有售罄。整个白天过去了，直到昨晚，只有酒红色和银色的256GB和512GB版的iPhone。 18 Pro的发行日期已经推迟了一周，其他设备仍能在首发日发货。

iPhone 18 Pro Max的预售情况略好，但也低于往年。发货延迟的第一个版本是256GB红色版本，发货期约半小时后滑至9月29日至10月6日。一小时后，进一步推迟到10月6日至13日。随后，冰河色、银色和黑色的256GB设备也滑入了10月。

但值得注意的是，大空间顶配版似乎没有太大的市场需求。因为所有颜色的2TB版本，无论是Pro还是Pro。 Max，也可以在周六晚上送到首发日。Pro Max的1TB版本在发布初期没有任何延迟。也许，2,499美元的2TB版本的价格已经超出了大多数消费者的心理范围，苹果可能会有更高的市场需求。

当然，定价是用户最关心的因素。由于存储价格飙升，苹果今年18日与去年相比，Pro系列是17 Pro系列的价格上涨了100美元，大空间版的价格更是惊人。今年的iPhone今年，iPhone 18 Pro是256GB版1199美元，512GB版1399美元，1TB版1799美元，2TB版2399美元；iPhone 18 Pro Max起价1299美元，512GB版1499美元，1TB版1899美元，2TB版2499美元。

iPhone涨价并不少见。苹果于2017年推出iPhone X，在接下来的七年里，999美元的Pro时代正式开启，iPhone Pro系列的起步价一直低于1000元。然而，在过去的两年里，苹果的价格每年上涨100美元，现在最低配置的新iPhone Pro需要1199美元。

苹果还没有评估预订情况。然而，美国媒体和分析师大致分析了今年苹果新手机预售寒冷的几个主要原因。

首先，苹果的价格上涨让客户保持谨慎。Pro系列上涨了100美元，这发生在美国通货膨胀压力持续和可选消费收紧的阶段。住房保险、水电、汽油和食品的价格都在上涨，生活成本的上涨给消费者带来了直接的压力。在这种情况下，购买一台1199美元的新机器需要更充分的理由来更换机器。

其次，今年新产品升级幅度有限。iPhone 18iPhone17Pro的外观尺寸 Pro是完全一致的，甚至大多数旧的保护壳都可以直接使用。核心升级是A20，一种新的冷却技术。 Pro芯片和4800万像素Fusion主拍，但这些给消费者带来的主观感受并不明显。Macrumors论坛上有用户这样评论:“对于Pro型号来说，今年是S年。”(苹果之前会在稍微升级的车型后面加S，比如iPhone 5和5S，但后来改变了命名方式。)

第三，很有可能大量客户持币购买iPhone Duo。虽然苹果的第一代折叠手机和Pro系列一起发布，但预订直到10月16日才开始，直到10月23日才发货。这是苹果的iPhone X首次推迟了新旗舰机的发布。对于一些预算充足的高端客户来说，他们可能更愿意再等一个月，看看1999美元折叠机的体验。

第四，周六的预售时间影响了购买周期。新闻发布会结束后，苹果前几年的预订于周五早上开始，今年9月11日是9月11日事件25周年。与此同时，苹果公司将预订推迟到周六，以表示尊重。也许许多消费者不习惯在周六早上8点在网上购买。

第五，当然不排除苹果今年准备了很多备货，所以不会随意出售。有分析人士指出，苹果今年对首发需求的预测更准确，产能储备也更到位，所以不延迟发货可能并不意味着卖得不好。

尽管近年来苹果官方商店和亚马逊等公共市场渠道的出货量有所上升，但CIRP的市场调查数据显示，美国运营商的渠道出货率仍高达75%-79%。大多数iPhone客户仍然习惯于从几家运营商那里购买新机器，因为他们可以分期付款，因为他们会有促销补贴。

美国三大运营商VerizononAT&T和T-今年，Mobile推出了“新旧更换，最高1200美元”的消费扣费。AT&T接受iPhone 14及任何更新型号颜色的折扣；T-Mobile还接受了任何颜色，并推出了一个新的分期付款计划，可以将手机和税费分为36个阶段，合格的用户可以在支付时支付零首付。Verizon提供最高1200美元（新客户）或1020美元（目前客户）的新旧更换扣除，可分为36个阶段（即三年）。

但这些看似诱人的促销背后也有一些技巧。广告中的1200美元是有条件的，必须抵消去年的17美元。 Pro型号，16 Pro型号的新旧更换急剧下降到650美元。此外，为了获得高额的以旧换新补贴，还需要订阅运营商的高价套餐。基本套餐没有这样的优惠补贴。

但这次预订很冷，有一个更结构化的背景。因为苹果今年秋天没有发布任何低端车型，甚至旧车型也涨价了。

历年秋季新闻发布会，基本版和Pro版同台亮相。今年只有iPhone。 18 Pro、Pro 三款Max和折叠屏Duo都是高端品牌。iPhone基本版本 18、入门级iPhone 第二代iPhone Air，都推迟到2027年春天。这是苹果历史上第一次推迟基本iPhone发布。

为什么苹果不发低端型号？

据《日经亚洲》援引多位内部人士的话说，这一调整“旨在优化资源配置，在存储芯片价格飙升的背景下，最大限度地提高高端机型的利润和利润”；与此同时，这对苹果来说尤为重要，“在量产第一款折叠iPhone时，最大限度地减少隐性生产的起伏”。

背后的原因也很简单。由于缺乏内存，苹果应该优先将有限的产能分配给毛利润最高的商品。这是苹果应对内存供应链危机最直观、最无助的方式。

人工智能数据中心建设浪潮导致内存芯片严重短缺，导致消费电子产品内存价格上涨。iPhone材料成本中的内存比例从原来的10%上升到今年年底的45%。苹果已经在6月份对阵Mac了。、iPad、Apple TV、

 

 

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